王胜地:懂得取舍,方有未来

2019年2月15日

王胜地,CCG常务理事,北京爸爸的选择科技有限公司创始人兼CEO




  2018年8月19日,由宝洁(中国)校友会主办的宝洁校友2018年度大会在广州成功召开。恰逢宝洁入华三十周年,大会秉承“聚力·继往开来”的主题,吸引了近500位宝洁校友参与。


  作为此次大会的独家赞助商,爸爸的选择创始人兼CEO 王胜地先生与校友们分享了他的创业心得。王胜地指出,尊重消费者、坚守做品牌的底线、担负社会责任是他矢志不渝的坚持。


■ 对自己负责


  王胜地,北京爸爸的选择科技有限公司创始人、CEO,2004年毕业于北京大学,获理学学士学位。2012年,就读于长江商学院MBA,后留学于美国康奈尔大学。留学期间,他创立了美国最大的华人论坛——纽约中国论坛。2015年,他回国创立了爸爸的选择,矢志创新研发。同时,他还担任着北大青年CEO俱乐部理事长、全球化智库(CCG)常务理事等职务。除此之外,王胜地还积极投身慈善事业,担任小水滴新生基金公益理事,切实履行社会责任,获得社会一致好评。


  作为日化行业的后起之秀,北京爸爸的选择科技有限公司是一家集研发、生产、销售于一体的全产业链日化高科技企业,总部位于中国北京。在企业发展上,爸爸的选择时刻以宝洁作为行业榜样不断学习,以“工匠精神”在纸尿裤领域深耕细作,凭靠着“安全干净”的产品迅速赢得市场口碑,2017年销售额突破3亿元。目前拥有着北京、日本神户两个国际化研发中心和山东生产基地,其中山东生产基地占地近108亩,总规划18条生产线,集食品级洁净车间、智能化生产设备、多功能研发中心、整零结合仓储系统于一体,是亚洲最大的单体纸尿裤生产基地。


■ 对消费者负责


  在此次宝洁校友年会演讲中,王胜地先生指出,消费者是需要被尊重的。作为创业者,消费者是服务对象,是公司经营存活的命脉。很多时候,商家将消费者视作流量,而在王胜地的眼中,流量是没有生命力的,而消费者是充满活力充满生命的一个有灵魂的人。如果使用资本的力量去买流量买用户,虽然在短期内确实会获得一些用户,但这无法称之为真正的消费者。王胜地认为,真正的消费者不是买来的,不是靠补贴靠手段得来的,而是靠尊重靠口碑一点点赢得的。当人们真诚地来主动购买时,这才是真正意义上的消费者。


  其实在创业初期,爸爸的选择也面临着艰难的困局。新品纸尿裤没有知名度,没有获得信任,甚至连送朋友送熟人都没能打破僵局。面对困境,全公司齐心协力迎难而上,慢慢逆转了销售额。王胜地表示,这一段经历使他意识到,花钱买来的是虚假,稳扎稳打才是真。


■ 对品牌负责


  对于从0到1创立一个全新的品牌,王胜地指出,做一个品牌,做一个企业,只有守住底线才能受到尊重。高质量的产品、合适的价格、正规的渠道,这些是不可动摇的根基。


  第一,产品是企业之根本,对产品负责,是对企业、对员工、对消费者负责。


  第二,在面对纷繁复杂的互联网价格之战时,坚守初心,不可受到外界诱惑,不可扰乱市场定价体系。


  第三,严格把控渠道代理商。


  做品牌,就是要有性格,而一个有性格的东西,就一定不会被所有人喜欢。在移动互联网时代,爸爸的选择遇到了许多机遇与挑战。在这样一个焦虑的时代,如何坚守初心,如何矢志不渝,如何保持清醒,如何贯彻踏实本分的基本原则,这些是王胜地不断内省与思考的问题。


■ 对社会负责


  关于社会责任,王胜地认为,创业者应该保持清醒与判断力,不被商界某些虚妄的外相所迷惑。有些企业在短短几年之内进行了很多轮的融资,迅速发展壮大甚至成为独角兽,这一切归根结底是资本的游戏。在浮躁褪去真相显露之时,消费者才真正看到,什么是昙花一现,哪家才是真正有社会有担当的企业。无论何时何地,做正确的事,做靠谱的人,这种品德是必须坚守和延续的。直到今日,爸爸的选择未曾进行估值也没有融过一次资。企业要有造血能力,这对于王胜地来说是最基础的社会责任。


  就像参会的校友们离开宝洁后依然愿意再聚首,很大程度上跟宝洁这家企业文化以及对人的关怀是密不可分的。在对待员工待遇问题上,王胜地也有自己的见解。他不惜重金为员工安排专用宿舍,他希望帮助北漂的员工在职场生涯的初期能够分担一些生活压力,能够给他们提供一个舒适的私人空间,有生活的尊严。在招聘用人及岗位调动上,他希望对得起员工的这一份信任,也希望能够提供一个有成长空间的环境,而不是唯利是图。创造更多的工作岗位,提供高于平均水平的薪资,真正创造价值,真正以人为本。


  目前在中国还没有一家世界500强的日化企业,王胜地认为,总有人该走出这样一步,而他责无旁贷。



 理事简介 


王胜地,CCG 常务理事

北京爸爸的选择科技有限公司创始人兼CEO



  

  王胜地先生于2004年毕业于北京大学,获理学学士学位。长江商学院MBA,曾在美国康奈尔大学留学,期间创立的华人论坛纽约中国论坛是美国最大的华人论坛之一,促进全球精英华人创业资本对接。回国后在2015年年初创立爸爸的选择,矢志创新研发,成功建立北京卷福实验室、江苏常熟研发中心、山东基地研发中心以及日本神户实验室四个海内外研发中心,赢得广大消费者对国货的尊重。在他的带领下,爸爸的选择从一家初创企业迅速成长为行业新起之秀。尤为值得一提的是,极素设计、极简包装、国际检测等爸爸的选择率先采用的标准被越来越多的国产母婴品牌学习,成为名副其实的母婴纸尿裤的国货新标准,推动国货品牌向高端迈进。


  作为爸爸的选择创始人兼CEO,王胜地先生身体力行地推进国人对于国货品牌的信任感并荣获2016年新兴产业领军人物奖以及母婴行业新锐CEO 奖。作为创业正能量代表,王胜地先生担任多个社会职务,是全国大学生创业俱乐部KAB 创业导师,长江商学院MBA 校友会理事,郸城一高北京校友会会长,北大青年CEO俱乐部执行理事,以及华侨小水滴新生基金公益理事。




文章选自《中国与全球化智库》2018年10-12月刊 总第74期,作者为CCG编辑部,转载请注明出处。