谷雨：让中国Z世代青年讲自己

2021年12月7日

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2021年12月7-8日，由全球化智库（CCG）举办的第六届中国全球智库创新年会在京举办。哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨在“国际传播与创新中国叙事的智库角色”论坛中发表以下观点：

提几点建议，从事和国际传播相关工作体会。

第一，区分开平台和媒体在国际传播领域中不同的价值作用。媒体因其先天属性决定了它更多要讲我想告诉你的，我要让你接受的。平台和媒体有很大差别，就是平台给你的是你想知道的。比如说，像哔哩哔哩为什么赢得年轻人的心，这么成功？哔哩哔哩董事长经常讲一句话，不是我们有多么高的水平，不是我们多么了解、把握中国年轻人的心理，很重要一点是把自己平台属性定位比较清晰，我们更多是让中国Z世代青年讲自己，展示自己，赢得自己用户。可能因为这个原因，B站凝聚了更多年轻人。

所以，中国对外国际传播，媒体作用不可或缺，要传递中国声音，讲好中国故事。同时，也应该重视平台作用，一是要善于利用好目前国际上大家公认的非常重要的社交媒体平台。同时，也要努力打造和支持中国平台能够“走出去”。像TikTok，虽然不是担负中国政府任何使命职能，但是属于中国人自己的，这些平台就是能够帮助更多中国普通人在这个平台上讲好中国故事，发出中国声音。现在，无论是TikTok，还是快手、哔哩哔哩这些视频平台，包括其他一些长视频平台，都在努力向海外“走出去”。这是中国国际的一支非常重要的力量，也希望得到更多来自政府和媒体支持。

第二，就是在做好国际传播过程中，可能有时还是更多容易自说自话，或者说可能会回避了一些矛盾问题。举例，最近经常在讲，说中国社会治安特别好，基本上有些地方夜不闭户，这非常好，且大家承认，但是话讲多了，会不会让人们联想到一些不必要的东西，有多少摄像头，警力有多少，分在什么场合，对谁讲。所以，有时容易把非常优秀的故事讲错对象，讲错场合，反而会起副作用。

举个小例子，B站去年拍过一部纪录片，叫《小小少年》。这个片子讲的什么？在某些方面有特殊爱好能力的五个孩子，有农村的、城市的，喜欢赛车的，喜欢研究昆虫的，喜欢芭蕾舞的，都在各自成长环境中得到包容、鼓励支持，最终取得成功。这么个小片子，在今年上海国际电视节白玉兰奖纪录片评选中，所有外方评委一致给它优秀纪录片投票。这个发挥作用就非常好，为什么？因为它不是讲大道理，不是宏大叙事，但是反映出什么问题？今天，西方妖魔化中国，认为中国保守专制、落后、压制创新，不包容，禁锢年轻人思想成长。但是，这部片子用非常真实的故事告诉你，这些中国孩子与众不同，都得到所在群体、家庭、社会包容、理解、支持鼓励，从他们身上能看到阳光一面，富有活力和充满创新精神这一面。实际上看到他们，看到中国青少年，中国，从小切口进入，针对最容易被妖魔化的这些问题给予回应，这是非常好的做法，也建议能够更多地在这方面转换思维。

第三，是造船出海还是借船出海。我以前也在国外工作过，感觉我们对外宣传，现在已有大改进，但在传播中国优秀传统文化时还容易简单化，把中国戏曲，中国传统艺术表现形式向西方展示。这个做法有一定效果，但往往只能针对特定人群起作用，没法真正触达更多、更广泛群体内心。

所以，最近几年，很多互联网企业出海过程中，像腾讯，也包括B站，把中国传统文化元素融入动画片、漫画、游戏，然后让它出海。借着这个船出海，借着这种更具现代性、更有国际性的新型载体，然后把传统的，最内核的中国一些元素融进去，成为重要的一部分。通过这种形式可能会有更好的接受度。所以，也建议更多在中国传统文化出海过程中，要充分利用现代的新表达工具。

（本文依据哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨先生在全球化智库（CCG）主办的“第六届中国全球智库创新年会”上的发言速记整理，未经本人审阅，转载请注明出处）