塑造品牌力量，造就伟大企业，方太荣登“亚洲品牌500强”

2022年10月27日，《亚洲品牌500强》排行榜正式发布，作为厨电行业的头部企业方太集团位列其中，这也是方太连续九年入选“亚洲品牌500强”榜单。

本次“2022亚洲品牌500强”共有17个国家和地区的品牌入选。其中就包括：三星、LG、华为等国际知名品牌，值得一提的是，在此次评选中，中国共有224个品牌入选，排名第一。

2022年上半年，方太集团实现营收74.2亿元，实现两位数增长，这与方太多年来对品牌的建设与维护是密不可分的。

方太集团董事长兼总裁茅忠群认为：“厨房是家庭幸福的原点。一个幸福的人首先要健康，离开健康一切都是空谈，给人带来健康最基础的还是吃饭，一日三餐就离不开厨房。”2015年，方太将品牌主张升级为“因爱伟大”，核心主旨是关爱家人。

行仁爱之举，做利他之事，这一切似乎早就有迹可循。

2010年，央视的一则《厨房油烟加剧家庭主妇肺癌风险》的新闻报道，让茅忠群意识到方寸间的一点小事可能关乎到整个家庭安危。为了解决这一问题，方太把油烟机的研发重心转向了“不跑烟”。

为了测试吸烟效果，方太的研发人员更是炒制了上千斤辣椒来检验产品效果，经过三年的不断试错不断改进，方太“风魔方”吸油烟机横空出世，上市后连续七年保持着全国吸油烟机畅销榜榜首。

以仁爱为缰，方太做到了义利合一。而以仁爱之心为源泉研发的产品则是塑造品牌形象最有力的推手。

在品牌主张升级后，如何将“因爱伟大”与产品相互结合成了品牌部部长张猛思考的一道难题。

在被问及如何建设品牌力时，张猛回答到：“品牌力建设需要遵从企业的初心与使命，把握品牌的根基和灵魂。”

在企业文化和品牌主张的引领下，张猛及其团队使方太品牌的沟通方式变的更加以消费者立场出发，更多表达的是“我能为你做什么？”。在2015年国际肺癌日，方太便发布了公益广告《甜蜜的禁烟令》。

广告片中，一位身穿“用我的棒棒糖换你一支烟”字样衣服的小女孩穿梭在大街小巷，用甜蜜的糖果和真诚笑容换走了来往路人手中的香烟。短短两分多钟，没有任何旁白，结尾那句“我们谢谢你不吸烟，也保护你不吸烟”的字幕总结更是将整个短片推向了高潮。

从旁观者到保持“同理心”，在扩大品牌影响力的同时，方太正在用它的温柔的态度感化着每一位观众。

2018年，方太董事长茅忠群在年度发布会上，宣布“为了亿万家庭的幸福”为新的企业使命。从这一年开始，大到社区建设小到一杯水的安全都成了茅忠群心系的问题。

根据环保组织广州绿网环境保护服务中心发布的《2017年全国集中式饮用水水源地水质报告》显示，2017年全国各省共147个水源地水质出现过超标，占水源地总数的7.1%全国水源水质呈下降趋势。

如果一个家庭长期饮用水质不达标的饮用水，后果不言而喻。为了改变这一现状，这个以“为了亿万家庭的幸福”为企业使命的方太，开启了它的研发之路。

净水器的研发团队发现，目前市场上的净水器大致有两个问题，一是滤不干净，二是滤的太干净，以至于水中的矿物质一起被过滤走。要在二者间权衡，实现选择性过滤就对膜丝进行创新。

为了解决饮水安全的问题，方太50名净水器研发人员硬在没有参考任何参考的情况下，一次次实验，一步步将概念转化为实物。在历经1000余天后，研发团队终于创造出第一根膜色谱过滤丝。

“只有做到让自己和亲人也能放心使用，这样的产品才能算合格，才能给顾客使用。”研发人员这样回忆道。

一直以来，将仁爱之心当作创新的源泉，使方太总能站在用户的角度及时发现问题，解决问题。截止2022年6月，方太拥有近2100件发明专利。

品牌引领发展，文化塑造未来。秉持着“利他”之心，方太将化科技为武器，在“为了亿万家庭的幸福”这条道路上方太和所有方太人定会披荆斩棘，越走越远。

文章选自凤凰网，2022年11月1日