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• 梁建章：Friendly China + Panda，能带来2000亿美金吗？2019年10月25日

  专家简介梁建章：全球化智库（CCG）资深副主席、携程执行董事局主席、北京大学光华管理学院教授“中国的入境游，还有1000~2000亿美金的增量空间，这个数字约占GDP的1~2%，占贸易顺差的30~60%。从战略上来说，旅游行业可以促进交流、理解、和平、创新，减少贫富差距，成为政府大有所为的朝阳产业，应当上升到战略高度来看待。”10月23日，梁建章出现在2019世界文化旅游大会。这是携程和西安政府合力举办的活动，作为行业关键人物，这是他的主场。在主场发挥，当然要分享最重要的内容，对他来说，行业发展最关键的一个词，依然是“入境游”。这是他继5月ITB China之后，第二次深入地论证入境游详情，简单明了，一语切中要害——“中国旅游大国称号，指的是出境游或者国内旅游大国，从入境游的角度来看，中国称不上旅游大国的。”他讲数据，强调数据和逻辑的他，不仅带来了热辣点评，还带来了新数据和新方法。他有情怀，分析完问题，还为国家文旅部和宣传部送上了他的建议：打造“Friendly China，友好中国”。可以，这很梁建章。Part A2000亿美元的空间，0.3%的现状通过跨国比较，梁建章分析了全球排名前几十的主要经济体中，入境旅游为GDP做出的贡献，结果令人担忧。入境游占GDP的比例，一般国家都在1%到3%左右，泰国入境游甚至为国家贡献了10.5%的GDP，还有一些比中国发展水平低的国家，比如俄罗斯、墨西哥，他们的入境游对GDP的贡献都在1%左右，印度尼西亚是1.3%。那么，我们再来看一下中国的数据：0.3%排名最低。↑这张图，是大数据可视化网站Howmuch绘制的国际旅游消费图谱。2018年，美国的国际旅游收入2000亿美元，泰国600多亿美金，中国400亿美金，在亚太地区排名不到前三，也不及澳大利亚。再抹一把汗。中国入境游持续低迷的原因，还是那些：签证、支付、网络管制、国家形象等多个方面。他指出，签证方面，可以对发达国家实行短期旅游免签，推进免签、网签、面签等三种形式并行，也可以与企业一起开发网上签证申请；网络限制部分可以尝试放宽防火墙限制、降低漫游资费、允许涉外高星酒店的wifi开放等措施；支付领域可以尝试政企合作，与头部企业、金融管控部门共同寻求解决方案。他认为，每一项措施都非常有必要，因为每一个痛点的改善，都可以直接推动入境游的发展。梁建章的算法是：▲如果中国能做到像其他国家1-2%的水平= 1000-2000亿美金的提升潜力，= 可直接为国家贸易顺差增量30-60%。这是多大一笔外汇收入！基于此，中国的入境游在他眼里是务必要上升到战略高度的。Part B有朋自远方来，看熊猫乎？近几年，买遍全球的中国人是很多国家经济增长的重要原因，从化妆品、马桶盖、电饭煲，拉动内需的花样年年不同。根据世界旅游组织（UNWTO)的数据：2018年中国人出境游花费高达2770亿美元，是全球出境游总花费的1/5。▲2018年各国出境游花费排名 （世界旅游组织）出境游部分，中国已经坐实了旅游大国的名号，而入境游却连年停滞，令人揪心。 这次，他除了是经济分析师，还是营销策划师，给国家入境游提了一份宣传方案。 “中国的旅游形象概念模糊，除了历史悠久，没有别的特点。各省各地区也缺乏统一定位、标识和口号；加上其他原因，很多外国人觉得中国不安全、污染严重，这些都导致中国在国际上缺乏吸引力。”梁建章遵循了分析问题-解决问题的思路，提出“不如把中国旅游作为产品做市场化营销”，咱们试一试。首先，没有概念，那就做出概念。为中国旅游设定统一的形象定位、统一的标识、统一的口号，然后，用全世界的语言去诠释。在口号的选择上，梁建章提出了中国应当被世界了解的三个标签。第一，友好俗话说“有朋自远方来，不亦乐乎”，中国是世界命运的共同体，一直以来都强调和平和谐的发展观。第二，安全和太多国家相比，甚至是很多发达国家相比，中国大城市的治安有目共睹，非常安全，犯罪率极低。第三，高效、现代中国拥有全球最多的高铁、最多的酒店、最便捷的支付系统、互联网生活平台，要想让外国人知道这些，让他们来一次就知道了。 在这三个点中，梁建章认为最重要、最困难的宣传点是“友好”。友好是态度，是感受，是情感。要把它准确地传达给全世界。如何直观、简单的突出“友好”？提案代表梁先生给出了他的提案核心：“Friendly  China”。与梁建章的建议并肩的还有其他国家的丰富Case和Slogan：印度：“Incredible India”。这个要重点说说。2010年之前，印度国家旅游局推出了“Incredible India”口号，并推出了一系列的宣传视频、广告和主题活动。之后，“不可思议的印度”成为全球旅游爱好者对印度的统一印象，2018年12月，印度创下119万外国游客的历史最高记录。 除此之外，还有：神奇的泰国“Amazing Thailand ”非常新加坡“Uniquely Singapore  ”热辣的巴西“Brazil-Sensational”总之，越简单，越世界。 和这句口号一起出现的可视化记忆形象，自然就是我们的国宝大熊猫了。没错，中国有世界上独一无二的熊猫，被我们昵称为“滚滚”，长得像小萌团，一出场能吸粉无数，何不让他们再多一个身份，做国家级的友好桥梁，成为中国旅游的符号？▲大熊猫的足迹遍布世界（来源：网络）有了口号和统一的形象，如何诠释它们也同样重要。从营销层面来说，既要从根上挖掘与世界一致的共同点，又要从表层去宣扬中国不一样的地方。“比如政治，我们要阐述中国历史上很多领先全球的时期和制度；比如文化，儒家文化、家族理念和西方的宗教一样，都是道德规范，只是表现形式不同……”梁建章希望，“Friendly  China”是一句简单、可联想、相对也具体的口号，希望这个口号可以慢慢被用起来，成为全球人民对中国的共同印象。Part C梁建章有态度，携程有能力提出建议后，梁建章的态度很明确——不管是破解签证、支付的痛点，还是把中国旅游作为产品进行市场化营销，携程都可以全力协助。携程有全球最大的机票搜索引擎Skyscanner、投资印度最大的在线旅游公司Makemytrip，具备强大的海外能力。集团海外用户数超过1亿，Trip.com的客户增速持续超过100%，海外员工分布在21个国家，与各国政府及广泛的全球伙伴建立了长期合作关系。越来越成熟的本土化服务正在铺展开来。23号大会开幕式上，梁建章的发言泄露出他对西安的“私心”。他在很多个场合都说过，历史上的长安是世界上最开放的城市，这里欢迎全世界的人，中西亚、欧洲人士往来进行商贾贸易，他们为唐朝带来了经济上的繁荣和活力，以及文化上的繁荣。 甚至在2019年跨年晚会上，他也对吴晓波推荐西安。这次大会，他再次为西安打Call，“西安是一个每年都值得来，值得让全球目光聚焦的地方。特别是今天，我们有了更完备的高铁和旅游资源、更要吸引全球游客，让他们领略西安当代繁华。”向全球讲述西安之美，携程倾力宣传西安。数据告诉我们，在携程和西安政府的联合推力下：2018年1~12月，携程平台西安相关产品消费人次超3500万，共计总交易额105亿。2019年1-9月，携程平台西安相关产品消费人次已超过3600万，总交易额已突破128亿。 西安的128亿很大，但是中国的2000亿美元更大。盛世西安，盛世中国。有朋自远方来，迎君幸至中华。Friendly China，期待了。文章选自绕梁说，2019年10月24日

  理事观点 梁建章

• 梁建章：中美这场Battle，我们要赢下去2019年7月31日

  7月13日上午11：20，在全球化智库（CCG）“第三届全球人才流动和国际移民学术研讨会”现场，梁建章较之其他发言嘉宾到得稍晚了。大会开始的时间，差不多也是他从韩国出差返程航班起飞的时间，下飞机后，分秒没停，火速直达会议现场，然后径直走上大会发言台。▲全球化智库作为CCG资深副主席，这个机构关于国际化的会议他一般都会参加。这家领先的国际化社会智库，其宣传主旨是“以全球视野，为中国建言，以中国智慧，为全球献策”。2018年，他们最重要的工作成绩包括“推动成立国家移民管理局”，这也是梁建章关注已久的、有关国家开放的问题。CCG本次的会议主题是“移民和人类迁徙”。梁建章发言之前，主持人这样介绍说：“大家坐车，乘飞机、住旅馆都离不开携程，下面这位发言人是携程联合创始人和执行董事局主席，学者，社会活动家，多年来他一直在为中国的人口社会创新政策呼吁奔走，欢迎梁建章博士。”▲ 梁在CCG演讲现场Part A“这是竞争，不是战争”作为世界上最大的两个经济体，中美GDP总和占全球GDP的近一半。自从2018年8月美国对价值500亿美元中国商品征收第一轮惩罚性关税后，局势愈演愈烈。作为一名经济学家，梁建章对这两个超级大国之间的贸易竞争始终保持关注，并持续输出自己的观点，对国家建言献策。本次CCG会议现场，他的发言切入点依然是“中美竞争”。我们记录了发言要点，并顺势梳理了从2018年8月至今他曾谈及中美经贸和发展的主要观点。1摩擦就此开始梁建章说“我对中国经济谨慎乐观”2018年08月，中美摩擦初见端倪。同时，国内形势由于股市、贸易争端、房价控制和去杠杆等因素，导致外界一片悲观情绪蔓延。甚至有人认为，经济拐点到了。针对于此，梁建章发表了署名文章《为什么我对中国经济还是谨慎乐观》 ，他的结论是：“至少在今后相当长的时间比如5到10年间，中国仍将是世界上发展最快的主要经济体之一。”在文章里，他也正面回答了很多人的疑问：中国的科技进步能持续吗？中国的科技和经济会被美国封锁吗？关于科技交流，他很笃定地认为：“美国政府发起的贸易争端的确会有一定的负面作用，但并没有那么大。企业和学者还是会进行正常的沟通和交流。”之后不久，梁建章促成的斯坦福首届中国经济论坛非常成功。2今年2月，既然真正的摩擦已经到来那就要知己知彼2019年2月，口水仗已经过去。中美在北京继续进行经贸高级别磋商，并且“努力达成一致”。全世界都在关注这场磋商的风吹草动。2月19日，梁建章发表署名文章《中美贸易摩擦背后，中国最大的劣势就是生育率远低于美国》。在梁建章看来，这场博弈，这场关乎国运的长期竞争“归根结底是人口和经济的规模之争”。这是双方综合国力的竞争，也是科技创新力、经济实力和世界影响力之争，要继续维持中国压倒性优势，人口规模是最为关键的因素。3春天里，人类发现了宇宙黑洞吞噬国家竞争力的黑洞不能熟视无睹2019年4月，“宇宙黑洞”的发现引爆了全民关注。4月13日，梁建章抛出了一篇文章——《中国城市的人口黑洞》。这篇署名文章的核心关注点是“低生育率”。从研究经济至今，低生育率始终是梁研究的重点。而这次的“黑洞”，他更加强调与美国的比较。文中特别提到，中国的城市居民和高学历人群的生育率比欧美要低50%。如此低迷的生育率，会像黑洞一样不断吞噬中国的发展希望。他谈及移民的影响力“很难想象有巨大的外来人口可以填补中国人口崩塌的窟窿。”对比美国，中国目前在人口规模方面的优势，正在被美国在世界范围内广纳精英的能力所抵消。45月，中美摩擦不断升温更要冷静看待这片“海洋”5月，央视新闻的锐评刷屏：“无论外部风云如何变幻，对中国来说，最重要的就是做好自己的事情，不断深化改革，扩大开放，实现经济高质量发展。中国经济是一片大海，而不是一个小池塘；狂风骤雨可以掀翻小池塘，但不能掀翻大海；经历了无数次狂风骤雨，大海依旧在那儿！”摩擦在升温，5月15日，梁建章发表文章《不要让中国经济的大海变池塘》，再次深入解读了中美贸易战升级背后更庞杂的信息。“只要继续开放，保持交流、交往、融合，那么美国就难以遏制中国整体实力的上升。但如果不能成功应对超低生育率危机，中国目前这种上升优势可能只是历史长河中的昙花一现。”在文中，他的措辞又透露出了些许无奈：“海外媒体曾预计中国在去年年底或今年初将全面放开生育，这也是国内无数民众的殷切期待，但不断变化的中美贸易谈判情势似乎给人口政策增添了变数”。隔着屏幕，似乎也能听到一声叹息。5中美科技竞争的当下恰恰是中国精英回国创业的最佳时机2019年6月23日，美国加州圣克拉拉的硅谷人才见面会。梁建章与近200名技术精英当面交流，分享对于中美科技竞赛的观察，“未来中国整体经济规模超过美国毫无悬念，依然是发展速度最快的经济体之一。”而且他认为，中美科技竞争是回国创业的最佳时机，并向到场的科技精英们发出邀请——回国发展，并且欢迎他们加入携程。▲ 梁在硅谷介绍中美发展Part.B“中国需要更多的新生儿，而美国需要更加开放”今天活动现场，梁建章分享了对于中美科技竞赛最新的观察。▲ 梁在CCG演讲现场他提出了两个重点：1）中国研发资金占GDP比例正快速接近美国2）中国是高精移民及留学生的大输出国对于科研的投入，也就意味着科技竞赛能够有足够的“子弹”用来发力。这样的势头非常积极。中国是高精移民和留学生输出的大国。早在2010年，在美国本土获得博士学位的人群中，华裔学员的比例达到了30%，接近欧洲学员比例的3倍。中国在这方面的优势，对于中国未来的创新和发展来说，也具有重要的意义——人才是最大的驱动力。巨大的潜力下，我们也面临巨大的挑战。根据中国统计局、U.S Census Bureau及其他资料数据综合预测，1990年到2046年，中美双方在25-44岁、45-64岁以及65岁以上人群的占比将呈现出巨大的差异——美国各年龄段的人群占比将保持相对的稳定，而中国正在面临巨大的压力。我们不得不真实面对：在接下来的10-20年之间，我们年轻人口比例将一点一点下降，而中、老年比例将快速地攀升。正因如此，我们的发展增速——也许会变得扁平。这是未来中美科技竞赛中，我们面临的最大挑战。所以，我们把话题回归到今天的文章标题：中美这场Battle，我们要赢下去。而赢下去的关键是什么？是人。“对中国来说，应该通过鼓励生育等措施，提高当下低迷的生育率。美国通过有效地吸引外来人口，将它的整个人口总数翻了一倍。尤其是吸引高精人才方面，让人才放大效应有效显现，这都是值得中国学习的。”未来10-20年，中国仍将是发展速度最快的经济体之一。中美科技竞赛的本质是人口与开放的对决，中国要人口，美国要开放。对此，我们持乐观态度，我们更抱着强烈期待：中国，要人口。文章转载自绕梁说

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• 【2015中国海归50人】携程旅行网董事会主席兼CEO梁建章2016年1月8日

  为表彰2015年在学术、科技、商业、文化、艺术等多个领域做出突出贡献的中国留学人员精英，进一步引领留学人员创新创业风潮，中国与全球化智库（CCG）特评选“2015年度中国留学人员创新创业50人”，并于12月22日在第17届中国留学人员广州科技交流会上发布。

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