丁丰 : 在商业、公益平台彰显女性力量在国际舞台发出女性声音

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丁丰 : 在商业、公益平台彰显女性力量在国际舞台发出女性声音

2019年8月8日

丁丰：CCG 常务理事，三星电子大中华区原副总裁

丁丰女士拥有 20 余年大型跨国公司管理经验。曾经负责三星集团中国区投资管理以及三星电子大中华区市场营销和零售管理。主导的品牌战略、奥运营销、产品推广及零售管理等项目多次获得三星全球优秀案例，品牌知名度、喜好度以及多个产品市场占有率跃升为中国第一，拥有丰富的战略、营销及跨文化管理经验。

丁丰女士在 2005 年获得英国伯明翰大学 MBA 学位，启动跨国企业全球供应链管理研究。2017 年参加美国哈佛商学院 AMP 高级管理项目，成为哈佛商学院校友，构建了全球顶级商业人脉网络。同时，在 MIT 斯隆管理学院完成战略与创新系列项目的学习。2018 年成为美国哥伦比亚大学访问学者，开展中国企业全球化项目研究。2018 年 6月受邀成立慧谷家族美国分会，并担任会长一职。

21世纪女性职场的发展模范

丁丰常引用奥普拉的一句话，“我们女人的头是方的，因为我们不断用头去撞击头顶的天花板。”在男性主导的企业文化下，纽约哥伦比亚大学访问学者，原三星电子大中华区副总裁丁丰在大型跨国企业工作 20 余年，努力打破天花板，最终成长为企业核心高管的励志故事，鼓舞了众多年轻女性。

刚入职三星中国总部时，丁丰在管理部门工作，5 年后，她主动选择更具挑战的营销部门。尽管有人提醒她，销售工作的高压力可能会导致女性干部出现严重的家庭矛盾，但是，丁丰却凭一己之力，从另一个角度证明了女性的能力，改变了大众对女性营销干部的成见。

2001 年，丁丰率先提出三星电子的中国区足球营销，启动“三星液晶显示器带你勇闯世界杯”的营销活动，与 ADIDAS 和中国足协成为战略合作伙伴，在全国零售市场开展世界杯助威和促销活动。当年，中国国家足球队第一次成功冲出亚洲，晋级韩国世界杯赛，在举国欢庆的同时，三星的液晶显示器赢得极高口碑，市场占有率跃至首位，奠定在中国市场连续十多年霸主地位。

随着三星进入高端市场，2009 年丁丰主导开拓 RICH MARKETING，开展高端产品异业合作，推动彩电进入高尔夫俱乐部、高端样板间、五星级酒店、宝马 4S 店等，场景化体验销售直接触达高端消费人群，扩大高端销售的同时，成功奠定三星产品顶级高端品牌形象。在运用新媒体营销上，丁丰的策略也卓有成效。2011 年，三星首次在中国启动 8000 部手机免费试用活动，丁丰邀请网络意见领袖和媒体从业人员试用新机，短时间内吸引上千万的体验人群，带动 GALAXY NOTE 产品成功上市。次年，三星中国的手机市场占有率达到第一。

伦敦奥运会期间，由丁丰主导的跨区域伦敦奥运 APP 营销，首次将公益、体育、移动新媒体相结合，创造成功的 DIGITAL 奥运营销案例，助力三星中国区的品牌知名度和美誉度双双达到第一。

为在中国市场持续推进体验营销，三星在 2014 年倡导真机体验和智能顾问服务，同时在繁华的商业中心区开展独立体验空间 GALAXY STUDIO。这种以消费者为中心的体验活动，成为众多厂家的模仿对象。同年，因其优秀的团队管理能力和突出的业绩，丁丰成为三星大中华区本地培养员工中最年轻的副总裁，也成为万千年轻职场女性的成长榜样。

倡导女性从业者去争取更广阔的天地

全球化时代，中国职场女性面临更多的挑战，丁丰除了通过切身经验做出榜样，也乐于分享她的故事，来鼓舞更多的女性在职业上有所突破。

她认为，女性能够成为超级力量，而女性之间的相互支持，可以形成双向积极的循环。“我们可以成为她们的贵人，作为导师、上级、支持者、朋友，我们每个人都可以为另一个女性带来好运。”丁丰说。

在这个时代，女性高管持续不断“努力学习”，向社会传递了正能量，也真真切切的发生在丁丰的职业生涯中。在进入外企初期，她通过学习外语来增进文化沟通 ; 进入中级管理层后，她通过海外的 MBA 来提升国际视野，增强领导力；成为核心高管后，她再加入哈佛高级管理项目，强化职场中的国际竞争力；面临全球化变局的时代，她在 MIT 学习人工智能及物联网，把自己打造成数字化转型的先锋。丁丰的每一步提升，都是通过学习和累积经验而得到的，她也建议职场女性“主动寻求变化，通过学习和实践，实现自我成长、自我迭代。”

丁丰从不回避谈论女性领导者面临的困境。相对男性，女性普遍被认为缺乏自信，而家庭负担也会让职场女性提前退场，这导致女性在企业高层中的比重一直没有重大突破。但值得一提的是，培养女性领导者已成为很多企业的共识。有研究表明，女性拥有更好的沟通能力和团队协作能力，在主动性和追求结果的能力方面甚至超过男性，企业决策层的性别多元化有助于企业创新、取得更好的业绩和赢得更多的尊重。

“持续学习，自我迭代”，职场女性面临的另一大问题是如何维持家庭和事业的平衡，丁丰认为职场和家庭很难做到绝对平衡，每个阶段都有集中精力完成的任务。她建议，职场人必须认识现实，竭尽全力，也要得到家人的理解和支持。家庭中，给孩子无条件的爱和信任，成为他们的榜样，希望孩子成为什么样的人，自己就要成为什么样的人，以行动来鼓舞孩子。

在巨大压力面前，丁丰始终保持乐观主义，也常常给身边的人以鼓舞。她对付压力的方式是户外运动——登山、跑步，前前后后跑遍了国内国外很多城市。她曾在一年中，跑完全球的马拉松六大满贯赛事，纽约、东京、波士顿、伦敦、柏林、芝加哥都留下她的足迹。通过马拉松，她认识了世界，也认识了自我，“人生像是马拉松，没有人说这是容易的。”丁丰说，“保持好的心态，微笑迎接每一个挑战。”

在日常生活中，很多女性常常担心“我做不到”，丁丰否定了这一观点，“事实是，我们能做到，为什么不能是我呢 ? 我们每个人内心有力量去实现我们的梦想。”同时，她还鼓励女性勇敢接受挑战，发现自己的潜能，迎接属于自己的时代。

开拓女性领导人的国际社会地位发挥公益影响力

丁丰就是企业界的优秀职场女性代表之一，在推动女性赋权方面非常活跃。她在纽约哥伦比亚大学做访问学者期间，积极参与全球女性组织和论坛，结识了许多优秀的女性领导者，与她们分享女性成长的话题；2019 年初，在中国丽江举行的中国家族企业年会上，丁丰与企业家分享女性成长话题，倡导女性不断学习、自我迭代；参与纽约系列女性领导力会议期间，她也协助 2019 年度纽约全球女性领导力峰会的组织工作，推荐优秀的中国女性领导者加入全球的舞台 ; 连续 3 年参加纽约联合国妇女大会，丁丰助力中国女性公益主题的分论坛在世界发声……

近年来，丁丰也在不断寻求中国女性在全球舞台发展的机会，加入纽约公益组织 YES 青少年教育发展基金会担任理事，倡导并支持年轻女性加入新兴的人工智能和大数据行业，改善高科技领域性别失衡的问题；同时成为中国品牌联盟全球顾问委员会的委员，担任中国品牌女性高峰论坛组委会副秘书长，协助提高中国女性领导力论坛的全球化水平。

离开三星电子后的丁丰，希望继续拓宽人生 , 完成多个角色的转化 , 丁丰去哈佛商学院攻读 AMP 高级管理项目，获得“商界领导人在全球市场中获取竞争优势的执业指南”, 作为哈佛商学院校友 , 建立更加广阔的全球商业人脉网络；接受哥伦比亚大学邀请 , 深度研究中国企业全球化课题 , 帮助中国企业全球化实践；担任全球化智库 (CCG) 的常务理事，与政府、学术界、企业界共同探讨全球化课题，为国家和企业发展建言献策。

文章选自《中国与全球化智库月刊》第76期

关键词 理事观点丁丰

全球化智库

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