范劲松: 接下来十年是中国品牌走向全球化的巨大商机

2020年9月18日

  2020年9月8日,全球化智库(CCG)与北京商务局在国家会议中心联合主办2020服贸会“服务业扩大开放暨企业全球化论坛”,开润股份董事长范劲松在论坛圆桌研讨时发表以下观点:感谢CCG的邀请。我是开润股份的创始人、董事长,开润股份是一家专注出行消费品的公司,公司的业务主要分两个部分,一个是B2B业务,主要给全球知名品牌做代工,另一部分是我们跟小米公司合资成立的公司做我们的品牌。开润股份是一家A股上市公司,公司创办有15年,目前我们B2B业务大概有70%是在全球出口,主要出口到欧洲和美国,我们的生产基地主要在中国的安徽、印度尼西亚的三宝龙市以及印度的班加罗尔,目前生产基地的规模大概有1万多人。目前,企业还在积极拓展海外生产制造系统的布局。我们还会加大印度尼西亚的持续投入,包括继续在印度尼西亚投资买地、建厂房。我们在印度和印度尼西亚建工厂主要有几个用途:由于中国和美国的关税增加,在中国出口到美国的关税大概要百分之四十几,但是从印度尼西亚出口到欧美大概是零关税,一是关税的原因,二是劳动力成本的原因。接下来,我们在继续加大印度和印度尼西亚投资的同时,会继续关注中东国家,像耐克这样的客户希望加大我们在中东工厂的投资,比如说约旦、埃及等。

 

对开润股份来说,我们特别欢迎区域贸易协定,可以加大我们在全球的布局。目前中国劳动力的成本,当地的关税,包括我们在印度和印度尼西亚市场本地化的要求,必须有当地的企业,合资公司去做,所以综合考虑,我们希望更多加大在海外的投资。

同时,我们也做了品牌,我们用5年时间通过跟小米合作,通过互联网营销和互联网传播的方式,做成中国市场份额第一名,超过美国的新秀丽。在这个过程中,我们更多借助互联网营销和传统打法的差异化。接下来,我们会继续在全球做海外业务。目前在日本的亚马逊、韩国市场以及美国市场,我们更多用互联网营销的方式。目前,我们在韩国线上已经做到韩国市场第一名,在日本我们刚刚做了半年,大概在日本线上可以做到前5名。

借助中国产品供应链的能力,再借助全球的互联网营销手段,我觉得接下来的10年是中国品牌走向全球化巨大的商机。因为中国今天的国际影响力和GDP全球第二,40年制造业的改革奠定了基础,中国全球化培养了大量的外企人员,以及今天的互联网营销、互联网媒体的新的营销手段,都给中国企业全球化发展带来了巨大的机会。所以开润股份也非常迫切地期待有更开放的政策、更开放的国际环境可以帮助我们企业,无论在To B业务端还是To C业务端都能更快速地实现全球化运作。

我们企业也需要政府的支援支持,包括在印度、印度尼西亚,我们需要更多的当地政府帮助我们获得土地。因为在印度和印度尼西亚是私人化的土地,我们买一片几百亩的土地需要找几百个农民操作,操作起来对企业来说是非常复杂和麻烦的。除了土地购买以外,我们在当地银行的融资也需要政府协助。当下比较紧急的事,比如我们派往印度和印度尼西亚员工的工作签证遇到巨大的挑战。另外,当地的疫情控制不太好,所以我们在外派中国员工的过程中,他们需要提早打疫苗,类似于这样很多具体的事需要政府帮助我们协调。

总的来说,我觉得我们是非常开放的,期待有更开放的国际化环境和政策来帮助中国企业走向全球化,同时去支持当地的就业、当地的税收。

 

文章选自新浪财经,2020年9月8日

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